Küresel Milli Markalaşma ve TURQUALITY® Programı

Abstract

Turkey (Türkiye) ve Quality (Kalite) kelimelerinin bir arayagelmesiyle oluşturulan “TURQUALITY®” programı kapsamolarak ihracatı arttırmak için Türk işletmelerine verilen destekve teşviklerden daha fazlasını ifade etmektedir. Kavramsal olarak incelendiğinde “milli markalaşma” unsurlarını bünyesindebarındıran “TURQUALITY®” programı ile menşe ülke etkisiniolumlu yönde değiştirecek uluslararası milli markaların ortayaçıkarılması amaçlanmaktadır. Bu çalışmada TURQUALITY®programı milli markalaşma kavramı çerçevesinde incelenerek,programın dünü, bugünü ve geleceği tartışılmıştır. Ayrıca detaylı bir şekilde yapılan literatür taraması ile TURQUALITY®programının etkinliği farklı sektörler açısından değerlendirilmiştir. Çalışmanın sonunda program ile ilgili işlevsel ve sektörel bazda değişikliklere ihtiyaç duyulduğu ortaya çıkmıştır.Buna ek olarak programa başvuru şartları ve programın geleceği konusunda uzman katılımcılar arasında fikir ayrılıkları ortaya çıksa da programın diğer destek ve teşvik programlarındanbirçok yönden farklılaştığı ve uluslararası milli marka yaratmada işletmelere olumlu katkısı olduğu sonucuna ulaşılmıştır.