| dc.contributor.author | AYSUN KAHRAMAN
Esra GÜVEN | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-03T09:48:04Z | |
| dc.date.available | 2023-03-03T09:48:04Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12481/18352 | |
| dc.description.abstract | Yüksek hızlı internet teknolojilerinin ortaya çıkması ve akıllı telefon kullanımının artması reklam endüstrisini etkilemiş, mobil reklamlar yeni bir medya kanalı olarak yerini almıştır. Günümüzde birçok marka ve işletme mobil reklamlara artan biçimde yatırım yapmaktadır. Öte yandan, genç tüketicilerin mobil reklamlara ilgi gösterip göstermediği merak konusudur. Çünkü mobil teknolojilere ilgi duymalarına rağmen yeni nesiller reklam mesajlarından kolayca sıkılabilmektedir. Bundan dolayı, bu çalışmada üniversite öğrencilerinin mobil reklamlara yönelik tutumları ve mobil reklamları benimseme davranışları incelenmiştir. Çalışma kapsamında mobil reklamları benimsemeyi etkileyeceği düşünülen değişkenlerden yola çıkarak bir model oluşturulmuştur. 360 üniversite öğrencisinden anket yöntemiyle toplanan veriler SPSS 23.0 ve LISREL 9.30 programlarında analiz edilmiştir. Analiz sonuçlar akıllı telefonların en çok müzik dinlemek, sosyal ağları takip etmek ve video izlemek amacıyla kullanıldığını göstermiştir. Katılımcılar mobil reklamlara büyük ölçüde negatif tutum beslemektedir. Reklamların eğlenceli bulunmasının ve reklamlardan hoşlanmanın mobil reklamların benimsenmesi üzerinde doğrudan etkisi vardır. Mobil reklamları eğlenceli bulmak, mobil reklamların faydalı olduğunu düşünmek mobil reklamlardan hoşlanmayı olumlu yönde etkilerken, mobil reklamlardan rahatsızlık duymak hoşlanmayı olumsuz yönde etkilemektedir. | |
| dc.title | MOBİL REKLAMLARA YÖNELİK TUTUM VE DAVRANIŞLAR: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA | |
| dc.identifier.volume | 0 | |
| dc.identifier.startpage | 79 | |
| dc.identifier.endpage | 96 | |
| dc.identifier.issn/e-issn | 1307-9832 | |
| dc.identifier.issn/e-issn | 1307-9859 | |
